Dans la quatrième partie de ce tutoriel, nous traiterons du SEO local, vous donnerons quelques derniers conseils et vous encouragerons à soigner l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche sur le long terme.
Le référencement naturel pour les PME locales
Vous gérez une petite entreprise qui a besoin de recevoir des clients sur place ? Dans ce cas, vous pouvez optimiser votre site pour qu'il soit associé à une certaine zone. Par exemple, si quelqu'un saisissait pizza Paris dans Google, votre restaurant apparaîtrait alors.
Les Jimdo Local vous aident à décrocher une meilleure place dans le classement des résultats de recherche avec des mots-clés locaux. Ces fiches rendent votre entreprise visible lors de recherches locales et contiennent généralement un lien vers votre site, qu'on appelle lien retour. L'une des plates-formes les plus populaires pour créer une fiche d'établissement est Google My Business. Votre fiche vous permet également d'apparaître dans Google Maps. Si votre site figure dans les résultats d'une recherche locale, une carte s'affiche à côté.
Il est donc important d'intégrer des mots-clés locaux sur votre site. Leur fonctionnement est semblable à ceux des mots-clés ordinaires, si ce n'est qu'ils contiennent une information supplémentaire sur un emplacement géographique, comme le nom d'une ville.
Avoir des pages Facebook et Instagram pour votre entreprise contribue aussi à améliorer votre classement dans les résultats de recherches locales.
Vous retrouverez dans ce billet de blog (en anglais) des conseils et des références complémentaires pour vous aider à améliorer votre référencement SEO local :
Quand et où verrai-je les résultats de l'optimisation de mon site web ?
Quand Google aura indexé les changements que vous apportés à votre site, vous devrez peut-être attendre encore quelques semaines voire quelques mois avant qu'ils prennent effet. Si vos modifications portent leurs fruits, le classement de votre site s'améliorera progressivement.
Vous pouvez consulter les performances de votre site dans l'outil Google Search Console. Dans la section Performances, vous verrez le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats de certaines recherches. Ici, vous trouverez également les termes exacts des requêtes, ainsi que le nombre de fois où un utilisateur a accédé à votre site (les clics). Les mesures suivantes pourront vous êtres utiles :
- Clics : le nombre d'accès à votre site depuis des résultats de recherche Google naturels
- Impressions : le nombre de fois que votre site est apparu dans les résultats de recherche Google
- CTR moyen : un taux moyen montrant le nombre de fois qu'un utilisateur a cliqué sur votre site par rapport au nombre d'impressions
- Position moyenne : la position moyenne de votre site dans les résultats de recherche. Moins ce nombre est élevé, mieux c'est pour votre entreprise
Ces chiffres vous permettent de modifier votre site avec des objectifs précis, comme y intégrer des mots-clés différents.
Comment rendre mon site performant ?
Surveillez attentivement vos concurrents et tenez-vous au courant des stratégies et tendances actuelles dans votre secteur d'activité. Si votre site est en ligne depuis quelque temps et peine à s'élever dans les premiers résultats du classement, c'est le moment d'analyser vos concurrents.
Une analyse de la concurrence vous permet de savoir où en est votre site, de comprendre pourquoi un certain concurrent semble avoir une longueur d'avance sur vous ou de confirmer que vous avez fait tout ce qu'il fallait. Nous avons rassemblé quelques conseils et outils pour vous aider dans notre article de blog (en anglais) :
Conclusion
Nous espérons que ces conseils vous aideront à bien optimiser votre site. N'oubliez pas de travailler régulièrement sur le contenu de votre site pour que les moteurs de recherche le trouvent plus attractif.
Sachez également que Google est susceptible de revoir son algorithme d'indexation des sites web. Nous vous conseillons donc de vous tenir au courant des nouveautés en matière de SEO. Vous trouverez de nombreuses ressources utiles sur Internet.
Besoin d'aide avec votre SEO ?
Nous vous recommandons les Ateliers numériques de Google. Vous y trouverez, entre autres, un cours gratuit sur Les principes fondamentaux du marketing numérique, qui traite du référencement naturel et d'autres sujets en lien avec le marketing sur Internet.