画像ファイルについては JPEG（または JPG）か PNG ファイルを使用することがほとんどかと思いますが、どちらにも一長一短ありますので、以下をご参考ください。
JPEG ファイル
写真は JPEG ファイルをおすすめします。この形式は画像を圧縮するため、PNG ファイルよりも容量が小さくなります。
PNG ファイル
ロゴやインフォグラフィック、文字を多く含む画像については、PNG ファイルがおすすめです。PNG は JPEG よりも解像度が高く、色や文字も鮮明に表示できるため、拡大しても美しさを損ないません。
また、PNG ファイルは背景も透過性があるのでロゴには最適の形式です。8 ビットではなく、より大きなカラーパレットで高品質の画像をサポートする 24 ビットでの保存をおすすめします。